Qu’est-ce que le marketing vidéo ? Les tendances et les atouts sur les réseaux sociaux

Réussir le marketing par video

Savez-vous que vos concurrents utilisent déjà la vidéo dans leur stratégie de contenu ? Comme la publicité sur Youtube. Selon une étude récente de Hubspot, 81% des marques font actuellement du marketing visuel.

Ce contenu marketing est un moyen idéal pour atteindre la génération Y et la génération Z, et pour entrer en contact avec les utilisateurs d’une manière rapide, directe et émotionnelle.

Parlons donc de ce qu’est le marketing vidéo, des dernières tendances dans ce secteur et de la façon de l’intégrer dans vos réseaux sociaux, votre blog, votre chaîne Youtube, votre site web et dans les autres canaux.

Qu’est-ce que le marketing vidéo et pourquoi s’y intéresser ?

Comme son nom l’indique, le video marketing est un outil de marketing en ligne qui repose sur l’utilisation de l’image audiovisuelle, principalement par le biais d’Internet, pour atteindre différents objectifs de la stratégie marketing.

En bref, et de manière simple, il s’agit d’ajouter des vidéos à votre marketing de contenu.

Un autre concept à prendre en compte est le social video : une catégorie de vidéo spécialement conçue pour être diffusée sur les réseaux sociaux.

L’objectif est de créer des pièces qui peuvent être partagées (bien qu’elles ne doivent pas nécessairement devenir virales) et optimisées pour chaque réseau social.

Produire du contenu vidéo de qualité est un investissement en temps et en efforts, mais cela en vaut la peine. Si toutefois vous avez bien défini l’objectif des vidéos dans le cadre de votre stratégie de marketing.

Aujourd’hui, les données montrent clairement que le contenu vidéo a un impact positif sur les ventes et le retour sur investissement :

  • Les tweets avec vidéo obtiennent 3 fois plus de réponses et de retuits que ceux sans vidéo.
  • 90% des utilisateurs déclarent que les vidéos de produits sont utiles pour prendre des décisions d’achat
  • 64 % des utilisateurs qui regardent une vidéo ont tendance à acheter un des produits associés.

Pour compléter vos connaissances sur le marketing vidéo, nous vous proposons les articles suivants

  • Si vous voulez connaître les meilleurs outils de vidéo marketing, voici les 10 indispensables. Vous pourrez éditer, que vous soyez professionnel ou débutant et que vous pensiez dans un format traditionnel ou mobile.
  • Les tendances du marketing vidéo pour 2020-2021 méritent d’être prises en compte. Pour savoir la situation et le format qui peut être le plus intéressant pour votre marque et vos clients potentiels.
  • Il n’est pas toujours facile d’obtenir le bon format vidéo. C’est pourquoi nous proposons différents types de vidéo selon la phase de l’entonnoir dans laquelle se trouve notre client potentiel.

Le marketing vidéo, une tendance incontournable
La vidéo est l’une des principales tendances de ces dernières années et elle le sera encore dans les années à venir. Si nous examinons les perspectives pour les années à venir, selon les données de l’étude “The State of Online Video 2018”, nous constatons que la vidéo continue à se développer :

En 2018, une moyenne de 6,75 heures de vidéo par semaine a été consommée, contre 5,75 heures en 2017 et 4,28 heures en 2016. La croissance est donc exponentielle. Soit une heure de plus par an environ.
Neuf autres faits intéressants sont à signaler :

  1. 85 % des internautes américains ont, à un moment ou à un autre du mois, regardé du contenu vidéo sur un de leurs appareils mobiles. (Statistiques, 2018)
  2. 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenus vidéo liés aux marques ou aux entreprises qu’ils suivent. (Hubspot, 2018)
  3. 87% des spécialistes du marketing utilisent la vidéo comme outil dans leur stratégie (Wyzowl, 2019)
  4. Les vidéos représentent ce que les utilisateurs veulent voir en priorité sur les réseaux sociaux concernant les marques qu’ils aiment. (Animoto, 2018)
  5. 88 % des spécialistes du marketing sont satisfaits du retour sur investissement de leurs vidéos dans les médias sociaux. (Animoto, 2018)
  6. Les spécialistes du marketing vidéo obtiennent 66 % de prospects qualifiés de plus par an. Cela signifie que le marketing vidéo est un canal permettant de générer des prospects à fort intérêt. (Optionmonster, 2019)
  7. Les utilisateurs passent 88 % plus de temps sur un site web qui a un contenu vidéo intégré que sur un site qui n’en a pas. (Forbes, 2018)
  8. Si, sur la même page, les consommateurs disposent d’une vidéo et d’un texte pour en savoir plus sur un produit ou un service, 72 % d’entre eux préfèrent l’option audiovisuelle. (Wyzowl, 2018)
  9. La vidéo est plus captivante que le texte. 95% du public est plus réceptif au souvenir d’un appel à l’action s’il l’a vu en vidéo, contre 10% s’il l’a lu. (Forbes, 2017)

Réseaux sociaux basés sur la vidéo : lequel est le plus adapté à votre marque ?

Lorsque vous envisagez votre stratégie de marketing vidéo, la première question est inévitable : sur quel(s) réseau(x) dois-je me concentrer pour créer et promouvoir mes vidéos ? Pour vous aider, voici quelques données intéressantes sur les réseaux sociaux vidéo les plus populaires.

YouTube

Depuis sa création en 2005, YouTube est devenu la première plateforme vidéo au monde. Et en avril 2020, il compte déjà 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois – incroyable !

Son public se concentre sur la génération dite millénials et les centénials, car ce sont eux qui consomment le plus d’heures de vidéo.

Les 16-25 ans consomment en moyenne 9,21 heures de vidéo en ligne par semaine (seulement 6,19 heures de télévision) et les 26-35 ans 8,68 heures (contre 7,90 heures de télévision). On constate un changement générationnel : plus la personne est âgée, moins elle passe de temps sur la vidéo numérique et plus elle passe de temps à la télévision. Nous nous dirigeons donc inexorablement vers ce nouveau paradigme audiovisuel.

Pour bien comprendre, il faut savoir que les vidéos d’environ 3 minutes sont les plus populaires.

Les données actuelles sur la plateforme nous permettent de comprendre l’importance de ce portail vidéo, car il s’agit du deuxième site web le plus fréquenté au monde derrière Google :

  • Selon Youtube, plus de 1,9 milliard d’utilisateurs se connectent à la plateforme vidéo mondiale chaque mois, et chaque jour, plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées. Même une vie entière ne suffirait pas pour tout visionner !
  • Sa présence est assurée dans 90 pays, à travers 80 langues. Cela signifie que 95% des internautes peuvent comprendre la plateforme.
  • Au cours des cinq dernières années, ils ont versé plus de 2 milliards de dollars à des partenaires qui ont décidé de monétiser leurs activités par le biais de Content ID.
  • Selon Alexa, Youtube est le deuxième endroit le plus visité sur Internet, puisque les gens y passent en moyenne 8 minutes et 41 secondes par jour.
  • Dans cette tendance, les appareils mobiles jouent un rôle crucial, puisque 70% des reproductions proviennent de téléphones portables.

Facebook

C’est le réseau social par excellence. Bien sûr, ces derniers temps, les critiques se sont fait entendre et il a fallu trouver des solutions à plusieurs problèmes. Mais cette plateforme se réinvente sans cesse et s’adapte aux nouveaux besoins des consommateurs, c’est pourquoi elle reste la plateforme qui compte le plus grand nombre d’utilisateurs dans le monde. Elle compte déjà 2,498 millions d’utilisateurs actifs par mois, selon Statista, avec des données d’avril 2020.

Les gens ont cinq fois plus de chances de regarder des vidéos sur Facebook depuis leur téléphone portable.

En moyenne, Facebook génère plus de 8 milliards de visites quotidiennes de contenu vidéo, ce qui signifie plus de 100 millions d’heures de vidéo par jour.

Pourtant, pour l’instant, seuls 3 % du contenu de Facebook est en format vidéo. Le potentiel est très grand et la concurrence est encore faible ! Il est ainsi plus facile d’attirer l’attention du consommateur.

Les vidéos sont partagées en moyenne 89,5 fois plus que tout autre type de format, ce qui en fait le type de contenu le plus viral sur Facebook.

De plus, les vidéos de la plateforme native ont une portée dix fois supérieure à celle des liens Youtube. Téléchargez donc vos vidéos sur ce réseau, au lieu de les partager simplement à partir d’un autre canal.

Parmi ses artifices, il y a l’autoplay des vidéos lorsque l’utilisateur passe en revue sa section des dernières nouvelles.

Facebook couvre toutes les tranches d’âge, bien que la plus fréquente soit celle des 25 à 34 ans (25 % de ses utilisateurs actifs).

Les vidéos dont la durée varie entre 21 et 44 secondes sont les plus populaires.

Instagram

La reine de la photographie est également audacieuse avec la vidéo.

Il compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois d’ici 2020 et son audience est principalement composée de personnes millénaires et centenaires.

Il a lancé sa fonction vidéo en juin 2013 et l’une de ses principales caractéristiques est sa brièveté : au départ, les vidéos étaient limitées à 15 secondes, mais elles peuvent désormais être étendues.

Vous pouvez utiliser les vidéos dans votre profil, dans Stories et également sur Instagram TV.

Snapchat

Le réseau fantôme compte déjà 398 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2020 et a un public particulièrement jeune.

Chaque jour, 3 milliards d’instantanés sont créés sur la plateforme (vidéos et images) et 10 milliards sont les vues vidéo qui sont faites par jour, selon les données de l’agence Omnicore.

Les vidéos sur ce réseau durent quelques secondes, alors si vous voulez vraiment conquérir votre public, soyez bref !

Twitter

Ce réseau apporte des innovations intéressantes dans le secteur du marketing vidéo.

Il compte 386 millions d’utilisateurs actifs par mois d’ici 2020, consolidés et très concentrés sur l’actualité.

Vous pouvez regarder des vidéos en direct depuis Moments, depuis l’onglet Explore, depuis les tendances ou encore depuis les Tweets d’un compte diffusé en direct.

Vous pouvez également regarder les flux Twitter en direct et les émissions mondiales de Periscope sur Amazon Fire TV et Apple TV. De plus, vous pouvez regarder en direct une vidéo à 360° de Periscope et découvrir le contenu de la carte mondiale de Periscope sur Apple TV. Les utilisateurs de Xbox et de TV Android peuvent profiter de Twitter en lançant leur navigateur web et en se connectant à twitter.com.

Vous pouvez partager des vidéos avec un lien de Youtube, mais aussi les télécharger en mode natif, bien que celles-ci ne puissent pas durer plus de 2 minutes et 20 secondes actuellement. Sinon, vous devrez les couper.

TikTok

TikTok connaît actuellement une période de croissance exponentielle, ce qui signifie qu’il y a un énorme public prêt à être exploité par des marques créatives et à l’esprit vif.

Les marques qui ont réussi à se tourner vers TikTok à un stade précoce ont récolté d’énormes bénéfices en termes de notoriété, souvent avec un investissement très limité.

TikTok est également sur un pied d’égalité en ce qui concerne le statut viral de l’application. Contrairement à Instagram ou YouTube, même les comptes qui n’ont aucun adepte peuvent obtenir des millions de visionnages sur une nouvelle vidéo. Le contenu est vraiment roi sur TikTok.

9 conseils pour réussir votre marketing vidéo sur les réseaux sociaux

Êtes-vous convaincu de tout ce que la vidéo peut apporter à votre marque ? Pour conclure, je voudrais partager les neuf conseils suivants pour que votre stratégie de marketing vidéo soit efficace :

  1. Cherchez des vidéos qui génèrent des interactions. Il faut notamment se focaliser sur la création de contenus que les utilisateurs peuvent et veulent partager. Facilitez-vous la tâche et recherchez des thèmes qui les font réfléchir, les font passer à l’action ou leur sont utiles.
  2. Créer un contenu émotionnel. Selon Aristote, le pathos ou le recours à l’émotion est l’un des outils les plus efficaces pour persuader et émouvoir les masses. La vidéo est l’un des meilleurs formats pour provoquer une réaction émotionnelle, alors profitez-en !
  3. Adaptez vos vidéos aux algorithmes de chaque réseau social. Pensez aux différentes façons dont les réseaux comme Facebook, Twitter ou Snapchat se comportent lorsqu’ils partagent du contenu. Par exemple, sur Twitter, la dernière heure est plus importante et sur Snapchat, le contenu est éphémère, alors que sur Facebook, on peut compter sur des délais plus longs pour que les utilisateurs réagissent.
  4. Prévoyez le référencement dans votre stratégie. Surtout si vos campagnes vidéo englobent YouTube, il est crucial d’avoir une bonne optimisation pour augmenter le nombre de vues. Mais chaque réseau social a ses propres stratégies de positionnement, alors assurez-vous de faire vos devoirs en matière de référencement !
  5. Ce qui est bon et court est deux fois bon. Et même ce qui est mauvais, mais bref, est moins mauvais.(Baltasar Gracián y Morales) Vous connaissez le dicton ? Bien, voici le moment de l’appliquer. Chaque réseau a sa ” durée vedette “, mais l’une des caractéristiques qui facilite le succès de vos vidéos est le fait de leur courte durée. Moins il est long, mieux c’est !
  6. Utilisez les récits pour communiquer plus efficacement. Si vous voulez convaincre vos utilisateurs et leur faire mémoriser votre marque, racontez leur une belle histoire ! Personne ne veut voir (et encore moins partager) “juste une autre publicité”, soyez créatifs et vous gagnerez leur cœur.
  7. Placez le client sur le devant de la scène. Pour que votre contenu ait un impact sur l’utilisateur, celui-ci doit sentir que le contenu lui parle. Nous vivons dans un monde plein de contenus et nous sommes habitués à filtrer rapidement ce qui ne nous convient pas. Si vous voulez attirer l’attention des utilisateurs, faites-leur sentir qu’ils sont au centre de l’histoire.
  8. Démarrez fort. L’un des grands ennemis du marketing vidéo est l’abandon. De nombreux utilisateurs arrêtent de regarder une vidéo après quelques secondes, il faut donc les accrocher dès le début. Les 30 premières secondes sont essentielles pour s’assurer qu’ils resteront avec vous.
  9. Intégrez la vidéo au reste de votre marque. Le marketing digital en général, et les campagnes vidéo en particulier, constituent un ingrédient supplémentaire de votre stratégie de publicité et de marque. Créez des vidéos qui reflètent le style, les valeurs et la personnalité unique qui vous définissent.

Je souhaiterais que cet article sur le marketing vidéo ait clarifié ce concept pour vous et vous ait aidé à avoir une vue plus générale sur le sujet. Par ailleurs, nous vous avons fourni des informations importantes sur les médias sociaux et la tendance à la vidéo sociale, ainsi que 9 conseils pratiques pour rendre vos vidéos géniales.

Envie de créer votre première vidéo sur les médias sociaux et de promouvoir votre marketing vidéo ?

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